Peut-on pratiquer la publicité native de manière correcte et qualitative dans des secteurs qui portent très haut les couleurs d’un journalisme indépendant et critique ? À travers trois exemples, nous expliquons comment procéder dans des domaines aussi délicats que la littérature, la science ou le sport.
Dans l’ouvrage Do Tell, Bart Lombaerts et ses trois co-auteurs mettent en relief l’importance du marketing et de la communication pour la transition durable des entreprises. Bientôt, celles-ci seront tenues d’informer clairement sur leurs efforts (ou manquements) en matière de développement durable. En s’y prenant correctement, elles pourront en tirer de nombreux avantages.
On peut définir les relations publiques de multiples manières, mais tout le monde s’accorde à dire que la qualité des contenus en constitue une exigence essentielle. Pour faire en sorte que les gens parlent de votre marque et en disent du bien à votre place, il est capital de convertir les contenus diffusés à travers vos propres canaux en earned media content, c’est-à-dire en des contenus bénéficiant d’une visibilité gratuite sur les réseaux sociaux et autres blogs.
Une révélation ! C’est ainsi que Bart Lombaerts, notre Head of Content, résume sa participation au Content Marketing World à Washington. Et ce sentiment, il l’a éprouvé tout particulièrement en écoutant parler Robert Rose de stratégie de contenu.
Les journalistes ont l’art de faire émerger des idées et des connaissances profondément enfouies. L’une de leurs armes favorites pour ce faire est l’interview critique. Le plus souvent, celle-ci a lieu dans le cadre d’un article, d’une vidéo ou d’un podcast. Mais en réalité, les possibilités sont légion, et le content marketing a tout intérêt à tirer partir des avantages liés à un entretien incisif.
« Le marketing est au cœur de chaque organisation. C’est pourquoi tout marketer doit absolument faire la connexion avec les valeurs défendues par son entreprise. » Aucun doute sur la priorité que s’est définie Angelique Trenson, Marketing Lead chez IBM Northern, Central and Eastern Europe Consulting Marketing. Dans le nouvel épisode de notre podcast « Revelations of a CMO », nous discutons de son rôle au sein d’IBM, de l’approche marketing du groupe, du RGPD, des données, de l’automatisation du marketing et de bien d’autres choses encore.
On associe généralement le content marketing journalistique à la production de contenus sur l’actualité. Or, il existe encore d’autres pistes à explorer qui peuvent s’avérer tout aussi intéressantes pour les marques. Découvrez vite le journalisme lifestyle et le journalisme de service !
Pour les marketers, le content marketing rime souvent avec numérique. Mais si vous voulez vraiment vous démarquer, l’approche « physique » présente aussi des avantages. Comme un livre, par exemple. Notre Head of Content, Bart Lombaerts, se demande pourquoi si peu de marques se lancent dans cette aventure.