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Coca-Cola

Quand des vidéos sociales décuplent la portée d’une exposition

Coca-Cola existe depuis plus de 130 ans. Dans notre pays, la marque de sodas est également présente depuis plus de neuf décennies. Pour fêter le 90e anniversaire de ses activités en Belgique, elle a organisé une grande exposition dans les locaux de son siège. La portée de cet événement a été accrue au moyen de vidéos dans les réseaux sociaux.

Société

Corporate

Type de contenu

Vidéo

Cible

B2C

En 2019, Coca-Cola célébrait son 90e anniversaire dans notre pays. L’équipe de communication a voulu profiter de cette occasion pour encore booster le capital sympathie de la marque et renforcer ses relations institutionnelles. Une grande exposition au siège de Coca-Cola a été inaugurée par un événement auquel ont participé, entre autres, la ministre Maggie De Block et Willy Borsus, alors ministre-président de la Wallonie.

L’exposition pouvait recevoir quelque 6.000 visiteurs, mais Coca-Cola souhaitait faire une plus large publicité de l’événement sur Internet. Nous avons réalisé sept vidéos, chacune liée à un thème particulier traité dans l’exposition. C’est ainsi que l’organisateur de Pukkelpop, Chokri Mahasinne, a expliqué le lien entre Coca-Cola et la musique. Kristof Van Gansen a pour sa part évoqué son grand-oncle Gustave, revenu des États-Unis avec dans ses bagages une licence pour embouteiller la boisson gazeuse. Autres thèmes abordés dans les vidéos : la durabilité, le sport, l’alimentation, l’avenir et la présence de la multinationale dans notre pays.

Les vidéos ont été diffusées sur les réseaux sociaux, en partie pour accroître le nombre de visiteurs à l’exposition. Au total, elles ont été visionnées plus de 775.000 fois et ont ainsi permis de mieux familiariser les Belges avec l’histoire de la marque. Et de renforcer par la même occasion l’empreinte de Coca-Cola dans l’esprit des gens…

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