On dit souvent qu’il ne faut pas juger un livre à sa couverture. Il n’empêche que, pour la toute première édition du magazine « Pause », la superbe photo d’Edouard Vermeulen annonce un contenu très prometteur. Le créateur de mode et propriétaire de Natan s’est livré en exclusivité sur ses sources d’inspiration, son attachement aux magazines et les 40 ans de sa maison de couture. Une interview assurément passionnante, mais pourquoi avoir misé sur un entretien avec cette grande pointure de la mode dans le cadre d’un magazine destiné aux annonceurs et aux éditeurs ? La décision de faire figurer le célèbre créateur en couverture n’a pas été prise à la légère. Vermeulen est une personnalité qui fascine de nombreuses personnes, tant en Belgique francophone que néerlandophone. Il est connu du grand public, ce qui confère d’emblée au magazine un aspect populaire et le rend à même de séduire différentes cibles.
S’adresser à différents groupes cibles et les impliquer
Cette entrevue avec Edouard Vermeulen est suivie d’une série d’articles qui approfondissent les grandes tendances et évolutions dont les éditeurs de magazines et les annonceurs peuvent tirer parti. À cet égard, un article sur l’intelligence artificielle ne pouvait manquer. Les évolutions technologiques se succèdent au pas de course et l’industrie doit constamment s’adapter pour maximiser les opportunités.
Ces dernières années, les magazines accueillent un nombre croissant de formats publicitaires. Il est donc logique que notre titre propose aussi un article orientant les annonceurs dans le monde merveilleux de la publicité presse. Nous avons frappé à la porte de plusieurs éditeurs pour connaître l’avis d’experts et recueillir quelques exemples inspirants. Les adblockers et la lassitude que beaucoup ressentent à l’égard de la publicité traditionnelle accroissent la pertinence de la publicité native. C’est pourquoi cette dernière fait l’objet d’un article à part entière. En somme, ce format répond aux attentes de tous les intéressés : les lecteurs, les créateurs de magazines, les annonceurs et leurs marques. Ils seront donc tous heureux de pouvoir en apprendre plus sur le sujet à travers cet article.
En menant un entretien croisé avec les ministres des Médias Bénédicte Linard (Fédération Wallonie-Bruxelles) et Benjamin Dalle (Flandre), nous avons également réussi à impliquer des responsables politiques et des décideurs dans ce projet. Les ministres soulignent l’importance de consolider les médias locaux et discutent des opportunités et des défis propres aux magazines. L’influence qu’ils ont sur le secteur justifie que l’on écoute ce qu’ils ont à dire.
Tout cela ne suffit pas encore à vous convaincre ? Dans ce cas, poursuivez votre lecture. Nous dissipons six idées fausses sur les magazines en citant des faits et des chiffres objectifs qui montrent à quel point ce média est le contexte idéal pour faire de la publicité. Un article sur des études d’audience illustre la grande crédibilité dont jouissent les magazines et leur rôle essentiel pour les annonceurs.
Cahier jeunesse
Les jeunes ont également été directement impliqués et interpellés par le magazine. Diverses études montrent que les magazines ont de plus en plus de mal à séduire la génération Z. Comment reconquérir le cœur de ce public ? En créant du contenu pour, par et sur les jeunes ! Dans cette optique, nous n’avons pas seulement veillé à la pertinence des sujets abordés, mais aussi au look & feel, élaboré avec des jeunes issus de cette génération Z. Les journalistes de SPYKE et quatre étudiants en graphisme de l’Esa Saint-Luc Bruxelles ont réalisé un tête-bêche. Sur quoi ? Sur les jeunes, bien sûr : leurs centres d’intérêt, les médias qu’ils consomment et, évidemment, ce qui les attire dans les magazines.
Qui plus est, ce tête-bêche, conçu avant tout par et pour les jeunes, a su intéresser d’autres publics. Les témoignages, chiffres et analyses se sont révélés très éclairants pour de nombreux éditeurs et marques de magazines, qui ont aujourd’hui du mal à toucher les jeunes.
Du contenu à la distribution
Créer un contenu adapté à un public cible est une chose ; toucher ce public en est une autre. Le congrès annuel de BAM attire de nombreux annonceurs, marketers et créatifs de tous âges, venus pour faire le point sur les métiers du marketing. C’est pourquoi le magazine a été remis à tous les participants dans les goodie bags. Voilà une diffusion efficace !
Découvrez Pause sur le site web de WE MEDIA
